出品 | 虎嗅科技组皇冠骰宝
作家 | 丸齐山
剪辑 | 王一鹏
头图 | 视觉中国
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硬件业务承压下，贪图讲起新的故事。
北京时分11月3日，苹果发布了2023财年第四季度（2023Q3）及全年财报。本财季苹果收入为894.98亿好意思元，同比下降0.72%；净利润229.56亿好意思元，同比增长10.79%。
美国将中国视为“最主要竞争对手”和“最重大地缘政治挑战”，这是对中国的严重误判。中美在经贸等领域存在一些竞争，但不能搞你输我赢的恶性竞争，更不能打着竞争的幌子行遏制打压之实，剥夺中国的正当发展权利，这不是所谓的负责任竞争，而是极不负责任的霸道行径，只会将中美推向对抗，将世界推向分裂。我想再次强调，美方不要幻想“从实力地位出发”和中国打交道，中美两国必须在相互尊重、平等相待的基础上发展彼此关系，尊重彼此在历史文化、社会制度、发展道路上的不同，照顾彼此核心利益和重大关切。
2022年欧洲杯时间表单看两项中枢数据，苹果的这份财报号称优秀，尤其是逾越10%的净利润同比增长，放在职何公司上齐会让投资机构给出积极预期，但就在财报发布确当日，苹果盘后股价下落3.39%报171.55好意思元。
电竞菠菜10大平台纵不雅通盘这个词三季度，苹果股价已累计下落11.7%，这甚而让重仓苹果的·哈撒韦在三季度巨亏241亿好意思元。
苹果再次以身诠释注解，财报好和商场信心并莫得径直关系。比较于净利润的增长，投资者们更护理的问题是，苹果如故相连四个季度营收下落，并且除了iPhone外，其他硬件居品莫得任何增长的迹象。
值得一提的是，就在苹果财报发布的前一天，彭博社记者Mark Gurman撰文暴露了苹果接下来在医疗健康领域的布局，当时分之恰恰，内容之详备，让东谈主有事理确信这又是一次“奉旨泄密”。
iPhone也卖不动了？
设施路为什么苹果会在这个时分点被“爆出”在医疗健康领域的动作，梗概还需要从财报来切入。诚然净利润有所增长，但细分的各业务板块情况齐不大乐不雅。
本季度，iPhone业务不息保捏增长，期内iPhone收入同比增长2.77%至438.05亿好意思元。
字据IDC的统计数据，本年三季度寰宇智高东谈主机商场出货量同比增长0.3%，因此iPhone业务的推崇要好于行业平均水平，但若是和此前的同时数据比较，就会发现iPhone业务如故出现显着的疲软。
算作对比，2021年三季度iPhone营收达388.68亿好意思元，同比增长47%；2022年三季度iphone营收为426.26亿好意思元，同比增长9.67%；而在本年三季度，该业务营收同比增长仅为2.77%。
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需要诠释的是，由于苹果在每年9月份召开秋季新品发布会，因此三季度的iPhone营收数据时常能够径直反馈出突然者关于新品的购买意愿，以及苹果关于旧型居品清库存的过程。
尽司库克在财报发布后的电话会议上示意，iPhone 15机型销量要好于iPhone 14机型，甚而由于需求繁盛，iPhone Pro和Pro Max受到了供应狂放，但从本季度的增长率来看，iPhone业务的增长如故大幅放缓。
而在iPhone除外，其他业务险些处于全线崩盘的景色：Mac业务收入76亿好意思元，同比下滑33.8%；iPad业务收入64亿好意思元，同比下滑10.2%；可衣着等其他硬件业务收入93亿好意思元，同比下滑3.4%。
苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里在电话会议上提到，Mac销量下滑的原因是“商场环境要比一年前愈加复杂”，但字据Techinsight的统计数据，本年三季度，寰宇札记本电脑出货量为5120万台，同比下降7%，这是自2022年Q1以来商场跌幅初度放缓至个位数，也诠释了三季度商所在座如故企稳。
马埃斯特里将Mac业务失利恼恨于商场要素清亮站不住脚。
iPad业务方面，自2022年三季度后，该业务营收兑现“同比四连降”。天然，这与苹果公司关于居品战略的救援联系：本年苹果未更新任何一款iPad居品，上一次iPad新品亮相时，如故在昨年的10月份。
当今关于苹果来说，iPad的优先级如故在我方居品序列中降至末位。一方面，札记本电脑的浮滑化让用户缩短了对平板电脑类居品的需求，另一方面，在台积电先进制程尤其是3nm制程产能受限时，苹果一定倾向于将采购的芯片优先供给均价及毛利率更高的iPhone。
因此，短时分苹果或许仍然不会更新iPad序列居品，iPad业务也基本不存在“触底反弹”的可能。
说七说八，当今苹果在硬件业务上的远景并不乐不雅，而在软件干事方面，诚然本季度同比增长16.3%，呈稳步增长的态势，但辩论到苹果软硬件之间高度的关联性，以及外洋针对科技企业的反把持海浪日益热烈，遥遥无期软件干事的增长性例必也会受到影响。
那么当下会是苹果最坏的时刻吗？或许并不是，甚而苹果如故为此作念好了样式准备，马埃斯特里在电话会议上示意，“咱们瞻望，第四季度iPad和可衣着建造、家居和配件的同比收入将比第三季度大幅放缓”。
“谜语东谈主”库克，仍不走寻常路
在本次财报发布后的电话会议上，就当今业界最护理的东谈主工智能问题，库克依然死守“谜语东谈主”的现实，示意“咱们将东谈主工智能和机器学习视为基础性本事，它们是咱们每一款居品不行或缺的一部分”，至于苹果究竟准备把东谈主工智能用在哪些场景，库克仍莫得给出明确修起。
在当下各硬件厂商纷繁敕令大模子“端云协同”的配景下，小米如故推出了大说话模子MiLM-6B，vivo也于上周推出了大说话模子vivoLM，而相较于上述安卓厂商，苹果最大的上风在于领有逾越10亿的付用度户，能够相沿各样型订阅干事的形状，但当今苹果仍未示意是否组织大模子的研发责任，这确切令东谈主困惑。
据消息人士透露，某知名娱乐圈明星近日一家赌场豪赌数百万元，引起广泛关注。网友纷纷表示，这种奢侈赌博行为有违公序良俗，明星应该以身作则，树立正面形象。
唯独合理的解释是，注意完整观念的库克，觉得苹果的端侧大模子仍需要时分打磨。但在此之前，库克如故要念念办法去科罚苹果硬件居品销量下滑的问题，以及挽救投资者日益悲不雅的预期。
皇冠分红当今来看，库克把新的故事放在了医疗健康领域。
字据Mark Gurman的爆料，在来岁发布的新款Apple Watch上，苹果将会为其配备一枚用于监测血压的传感器，它不会向用户自大精准的松开压及舒张压的测量着力，但会在使用者血压升高时发出教唆。
皇冠客服飞机：@seo3687另外，新款Apple Watch可能还将配备“就寝呼吸暂停检测”的新系统，以检测用户是否患有就寝呼吸暂停轮廓症，并判断用户是否需要尽快就医。
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可衣着建造的营收占比如故逾越iPad和Mac业务之和
苹果关于医疗健康领域的扣问早已不是什么清新事，早在第一代Apple Watch上，苹果就为其配备了用于心率检测的传感器，但脚下苹果似乎念念要将关系本事拓展到更多的居品线上。
Mark Gurman在著述中指出，苹果还诡计将AirPods耳机用作非处方助听器，来岁启动销售的Vision Pro也将搭载抗错愕及通顺等功能。
从商场的角度来说，加码医疗健康行业毫无争议。字据QYResearch的统计数据，仅在中国大陆，可衣着式健康跟踪器在2020年的商场鸿沟就达到了33亿好意思元，瞻望这个行业在2021年至2027年的复合增长率将达到18.7%。
官方赌球此外，辩论到苹果硬件建造之间相对闭塞的特色，若是苹果在可衣着健康建造上押宝得胜，Apple Watch等居品在一定程度上也能提振iPhone的销量。
皇冠体育中心但当今来看，血压检测以及就寝呼吸暂停检测等功能，在华为等厂商中早有落地愚弄，若是下一代Apple Watch在更新上与Mark Gurman的爆料一致，也很难说能产生多大的迷惑力。